5 типов маркетинговых исследований: определения, использование и примеры

Исследования рынка это все об анализе ваших конкурентов, целевых клиентов и всех потенциальных клиентов для продвижения вашего бизнеса с правильной тактикой. Это поможет вам получить более глубокое представление о ваших потребителях, бизнес-среде и общих результатах. Хотите подробно узнать об определениях, использовании и примерах маркетинговых исследований? Тогда этот блог только для вас. Проверьте это!

Исследования рынка

Почему вы должны проводить маркетинговые исследования?

если ты провести исследование рынка, вы можете легко узнать о стратегии ваших конкурентов, поработать над чем-то новым, оценить уровень удовлетворенности ваших клиентов и соответственно поработать над этим. Хотя, чтобы сделать ваш бизнес успешным в долгосрочной перспективе, нельзя отрицать необходимость проведения полного исследования рынка. Есть так много других вариантов, которые можно посмотреть ниже:

Соберите подробную информацию: 

если ты провести исследование рынка, это поможет вам измерить стоимость всех ваших существующих продуктов и услуг и доходы, найти все лазейки и способы восстановления. Каждую деталь вы можете тщательно проанализировать и соответственно предпринять шаги, чтобы сделать ваш бизнес успешным. 

Проанализируйте своих клиентов: 

Все дело ориентированный на клиента и девиз - все об удовлетворении клиентов, чтобы заработать больше прибыли, чем в предыдущие годы. Исследование рынка поможет вам понять потребности ваших клиентов и то, чего они хотят, а также поможет вам понять, что вы должны предложить, чтобы в конечном итоге получить довольных клиентов. 

Прогнозы вашего бизнеса: 

Поскольку исследование рынка помогает вам понять потребности клиентов, затем вы можете легко спрогнозировать свои инициативы по производству и продажам, чтобы добиться успеха. Потому что, когда вы анализируете рынок, каждая деталь у вас под рукой. 

Получите конкурентное преимущество: 

Если вы проведете надлежащее исследование рынка, вполне возможно, что с помощью идеальной маркетинговой тактики вы получите конкурентное преимущество. Это определенно выведет ваш бизнес вперед ваших конкурентов. 

Каковы основные цели исследования рынка?

Исследования рынка

Есть три разных основные задачи исследования рынка представлены. Ниже мы подробно обсудили все три: 

Административный: 

Исследование рынка помогает компаниям придумать надлежащее планирование, маркетинговые стратегии, детали управления вашими человеческими и нечеловеческими ресурсами и все последствия. 

Социальное: 

Оправдание ваших продуктов или услуг на огромном рынке, который полностью удовлетворяет потребности ваших клиентов. И создайте положительное влияние на возможность немедленного получения вашей продукции и развития вашего бизнеса. 

Экономичный: 

Исследование рынка поможет вам определить все экономические последствия вашего бизнеса, такие как уровень успеха или неудачи, которые могут возникнуть у вас, чтобы быть новичком на рынке. Или, если вы хотите представить новые продукты или услуги, перед этим вы можете иметь подробное представление с действиями. 

Согласно Globenewswire: «Ожидается, что рынок услуг по исследованию мирового рынка будет расти. из $71,86 млрд в 2020 г. до $75,66 млрд в 2021 году при совокупном годовом темпе роста (CAGR) в 5,3%».

5 типов маркетинговых исследований: определения, использование и примеры

Примеры маркетинговых исследований

Теперь сосредоточимся на основных определения, использование и примеры типов маркетинговых исследований. Чтобы вы могли получить помощь, когда вам нужно провести исследование рынка вашего бизнеса. Взглянем! 

Первичное исследование: 

Первичное исследование основан на непосредственном сборе данных с помощью обследований с применением ряда методов. Вы можете легко физически связаться со своими клиентами на целевом рынке, получая и анализируя информацию. Это необходимо, когда вы беспокоитесь о своей реальной клиентской базе или хотите проанализировать разговоры с реальными клиентами, чтобы решить какую-либо конкретную проблему клиента. Это может быть сделано с помощью фокус-групп, по одному сообщению, или допинг-опросов среди нескольких групп населения.

Например, вы можете опросить своих клиентов, задав несколько вопросов. Помимо этого, есть несколько способов, которыми вы можете передать первичное исследование. Все остальные способы указаны ниже:   

Фокус-группа: 

Вы можете настроить фокус-группу и задать конкретные вопросы, чтобы получить ответы. Фокус-группой считается группа лиц, которые должны принять участие в обсуждении вашего основного исследования рынка. Например, маркетолог может задать фокус-группе ряд вопросов и получить лучшее представление о том, как фокус-группа на самом деле относится к продукту или услугам, которые предлагает ваш бизнес. 

Один на интервью: 

 В индивидуальном интервью вы можете провести общение с выбранным вами собеседником и задать несколько вопросов, на которые вам нужны ответы, чтобы найти решение. Это будет более понятно, если вы получите пример. Как будто вы ориентируетесь на текущего клиента, независимо от того, любит он/она ваш продукт или нет. 

Или улучшения, которые они хотят для вашего конкретного продукта, поскольку он / она является вашим активным клиентом. Общение один на один только поможет вам узнать правильный ответ и провести лучший анализ. Этот тип первичного исследования рынка занимает больше всего времени, но также обычно дает наиболее ценную информацию.

Опрос:

Или вы можете создать опрос и предложить участникам ответить на вопросы опроса. Например, ваша компания хочет улучшить определенную функцию своего продукта. Теперь вам нужно понять, насколько это будет соответствовать потребностям вашего клиента или действительно ли они хотят этого или других. Таким образом, вы должны придумать правильный набор вопросов и задать их, чтобы получить правильное решение среди вашей целевой аудитории. 

Вторичное исследование: 

Вторичное исследование анализирует предыдущие данные, которые анализируются, настраиваются и публикуются ранее. Вы будете развивать эту информацию, исключая новые данные, и обновлять свои исследования. Этот тип исследовательских данных может представлять собой любые общедоступные данные из любой государственной статистики, аналитических центров или исследовательских центров. 

Вы даже можете проводить исследования из научных журналов, учебных заведений и коммерческих источников, таких как газеты или журналы. Вторичные исследования в основном расширяются за счет данных первичных исследований. Если вы проводите первичное исследование рынка, комбинация данных вторичного исследования может помочь вам получить подробную информацию о рынке. 

Качественное исследование: 

Качественное исследование все об анализе первичных или вторичных исследований рынка нечисловых данных. Вы можете собирать и анализировать данные углубленных маркетинговых исследований, чтобы добраться до сути. Например, качественное исследование рынка помогает выяснить реакцию нового целевого рынка на ваши новые продукты. И преобразовать реакцию в ясное объяснение для организации. Вот почему маркетологи берут на себя инициативу проводить качественные исследования рынка вместе с другими.

Количественные исследования: 

Количественное исследование — это сбор первичных или вторичных числовых данных. Все дело в подробном анализе графиков, фактов, статистики и цифровых данных. Вы можете создавать опросы, обзоры, кабинетные исследования, анализировать финансовые данные и многое другое. Качественные исследования помогают вам измерять реальные данные, которые помогут вам легко понять, что делать, а что нет. 

Исследование бренда: 

Если вы сосредоточитесь на исследование рынка брендов, вы должны проводить постоянный анализ для создания, управления и поддержания бренда компании. Этот тип исследования может быть проведен с помощью интервью, фокус-групп или опросов. Например, опросы об узнаваемости бренда могут помочь вам узнать у участников, хорошо ли известен бренд в вашей клиентской базе и почему они заинтересованы в покупке вашего продукта. Он также охватывал лояльность к бренду, восприятие бренда, позиционирование бренда, ценность бренда и идентичность бренда. Это исследование рынка поможет вам очень быстро понять следующие вещи:

  • Как ваш бренд работает вместе с вашими конкурентами
  • Где вам нужно больше сосредоточиться и улучшить деятельность своего бренда
  • Определите преимущества и положительное влияние, которые создают имидж вашего бренда и все такое. 

Некоторые из лучших примеров исследования рынка: 

1. Disney ориентируется на фокус-группы, ориентированные на детей: 

Уолт Компания Дисней проводит исследование рынка, прежде чем запускать какие-либо новые персонажи или проекты среди воспитанников детского сада. Это потому, что их целевым рынком являются дети, которые являются конечной аудиторией их фильмов, сериалов и многого другого. Прежде чем запускать что-либо, они хотят проверить, как их фокус-группы собирают мнения детей и отзывы, чтобы удовлетворить предпочтения своей целевой аудитории для достижения успеха. 

2. Кофейная компания Starbucks зависит от исследования рынка:

Starbucks — одна из крупнейших сетей кофеен, и они также популярны благодаря своим исследованиям рынка. Они пытаются отслеживать культурные тенденции, отслеживать социальные сети, собирать отзывы клиентов и тестировать продукты в магазине. Starbucks делала это в течение последних 12 лет, собирая отзывы клиентов с помощью своей Платформа My Starbucks Idea. Таким образом, они вносили небольшие изменения в свои продукты и всегда ориентировались на индивидуальный подход. 

В соответствии с Компания бизнес-исследований «Ожидается, что рынок услуг по исследованию рынка достигнет $108,61 млрд в 2026 г. при среднегодовом темпе роста 7,1%».

Теперь это ваше исследовать!

Как вы уже знаете 5 видов маркетинговых исследований: определения, использование и примеры. Дайте нам знать, если вы найдете это полезным комментируя ниже. 

Если вы хотите читать больше интересных блогов, подобных этому, подписывайтесь на наши блоги, и не забудьте присоединиться к нашему Сообщество Facebook. Наслаждаться! 

Бонусные советы: 

африн

африн

Африн - инженер, а пока работает цифровым маркетологом. Она считает, что «нет ничего невозможного», если вы верите во Всевышнего, осознаете собственные способности и очень стараетесь достичь своей цели.

Поделиться этой историей