以前は競合他社と一線を画すデジタルマーケティング戦略をアップグレードしていましたが、今では誰もがあなたと同じターゲット顧客にアクセスできます。顧客ベースの少数の人々をターゲットにして使用できる場合、これはあなたにとって変革的なマーケティング戦略になる可能性があります マイクロマーケティング 戦略。よく見て、それについてもっと発見しましょう。
マイクロマーケティングの概念とその戦略
年齢、職業、性別、人口統計上の場所、収入、およびその他の要因に基づく顧客のセグメンテーションは、よく知っているかもしれません。これらはすべて、ターゲット市場の少数の人々であるバイヤーペルソナを生成するマイクロマーケティングによって考慮されます。
マイクロマーケティング マーケティングの一種です ニッチマーケティングよりも焦点を絞った 私たちがマーケティング戦略で一般的に使用しているものです。つまり、マイクロマーケティングは、一連の基準に基づいてクライアントをターゲットにし、それらを接続または変換できるタイプのマーケティングです。
少人数のグループをターゲットにしている場合は、パーソナライズして あなたのビジネスを売り込む ビジネス目標を強化することによって。これは、どのマスマーケティングよりも離陸するのに少し時間がかかりますが、それだけの価値はあります。あなたが非常に競争の激しい市場に参入しているとき、それはコストと結果の点であなたにとって有益である可能性があります。より多くの人をターゲットにするのではなく、 少人数のグループをターゲットにすると、売り上げを増やすことができます。したがって、マイクロマーケティングは最終的にはより収益性の高いマーケティング戦略になる可能性があります。
ターゲット市場の小さなグループに到達して変換するには、マーケティングポリシーにさらに多くのリソースが必要になることは明らかです。あなたが高いコンバージョンリードに到達したいので、あなたのピッチはそれらの間で成功する必要があります。あなたの利益のために 投資収益率またはROI、マイクロマーケティングへの投資と時間を評価する必要があります。
マイクロマーケティングとマクロマーケティング：違いは何ですか？
すべてのマーケターはよく使用します マイクロマーケティングまたはマクロマーケティング 彼らのビジネスから最大のROIを得るために。以下の2つのタイプのマーケティング戦略の主な違いのいくつかを見てみましょう。
マイクロマーケティングおよびマクロマーケティングの市場タイプ
前述のように、マイクロマーケティングの対象市場は小さく、集中しています。一方、マイクロマーケティングには幅広いターゲット市場があります。これは次のように表されます マスマーケティング 同じように。マクロマーケティングでは、マーケティング戦略のあらゆる側面が全体的な方法で処理されますが、マイクロマーケティングは最初は個々のステップに焦点を合わせています。
マイクロマーケティングとマクロマーケティングのコスト基準
これら2種類のマーケティングのコスト基準を考慮すると、 マイクロマーケティング より費用効果が高い マクロマーケティング。これらのタイプはビジネスのニッチによっても異なる可能性がありますが、マイクロマーケティングは多くの費用を節約できます。マイクロマーケティングとは、特定の製造プロセスから企業の中核業務まで、あらゆるものを指します。一方、マクロマーケティングは、製造プロセスが顧客とグローバル規模での購買行動にどのように関連しているかに関係しています。
マイクロマーケットおよびマクロマーケット向けのマーケットネットワーキング
マーケットネットワーキングは、あらゆるタイプのビジネスにとって重要です。 リピーターを作成する、それは長期的にはあなたに利益をもたらします。マイクロマーケティング戦略では、初期段階で顧客との長期的な関係を築くことができます。この方法は、個人レベルでのブランドロイヤルティを育成することにより、リピート販売を増やすことを目的としています。しかし一方で、マクロマーケティング戦略を使用すると、商品やサービスがより幅広いマスコミュニティに配信されることを保証できます。
マクロマーケティング戦略は焦点を当てています コミュニティのネットワークを開発する パーソナライズされたネットワークを作成するのではなく。これにより、会社は長期的なつながりを構築するのではなく、膨大な数の個人に物を販売して配達することに集中することができます。
あなたのビジネスのためのマイクロマーケティング戦略を作成する方法
マイクロマーケティング戦略とそのユースケースについて話しているので、マイクロマーケティングを確立するための戦術を検討する必要があります。以下の基本的な戦略構築プロセスのいくつかを見ていきましょう。
特定のバイヤーペルソナを作成する
これらのマーケティング戦略を実装するための最初のそして最も重要なステップは、ビジネスにとって理想的なバイヤーペルソナを作成することです。このステップはあなたがそうであるように重要です あなたのマーケティングを実行するためにきめ細かいレベルに行く。さまざまなオーディエンスにとって平均的な理想的な消費者を反映するバイヤーペルソナは、すでに配置されているはずです。これらのペルソナを組み合わせてニッチなバイヤーのペルソナに変えることで、ニッチ市場の行動、人口統計、興味、個性をよりよく理解することができます。
マイクロマーケティングキャンペーンの計画の詳細
特定の購入者のペルソナの決定が完了したら、マイクロマーケティングキャンペーンの詳細に取り組む必要があります。どんな種類のものを書き留める必要があります マイクロマーケティング戦略 あなたのビジネスに適用でき、内容を決めることができます。もちろん、さまざまなマーケティング戦略でさまざまなペルソナにアプローチする方法はたくさんあります。
たとえば、広告、ソーシャルメディア、ビデオ、電子メール、季節限定のオファーなどです。すべてのオーディエンスは、マーケティングキャンペーンのさまざまなタッチポイントでのさまざまなマーケティングアプローチに対してさまざまに反応するため、購入者のペルソナにこれらの応答を事前にマッピングしておくと、希望する結果を得るのに役立ちます。
キャンペーンの実行と分析
キャンペーンのステップを決定したら、それを実行に移します。これがあなたの最初のマイクロマーケティングである場合 運動、結果を注意深くチェックし、予想された目標を達成できなかった場所を強調する準備をしてください。マイクロマーケティングでは、ターゲットオーディエンスと メッセージングの開発 それは彼らと共鳴するでしょう。少しでも足りないと、個人的なつながりや売り上げの機会を失うリスクがあります。各キャンペーンにアプローチする最良の方法は、結果を分析し、改善するための計画を立てることです。
さまざまなトップブランドのマイクロマーケティングの例
マイクロマーケティングは、マイクロマーケティングが必要とする種類の広告やキャンペーンに大金を費やしたくない企業が使用する単なる戦術ではありません。これは、最も有名なブランドでさえ、顧客の狭いニッチに関与して販売するために使用できます。マーケティング戦略でそれを使用する実際の例のいくつかを調べてみましょう。
コカ・コーラによる「コーラを共有する」戦略
コカ・コーラの「コーラを共有する」プロモーションはオーストラリアで始まり、すでに70か国以上に広がっています。これまでにコーラのボトルに名前を見たことがない場合は、これが取引です。オーストラリアのマーケティングチームは、国で最も有名な150の名前を選び、コーラの缶に次のように指示して刻印しました。 「コーラを共有する」 親戚や友人と。このプロジェクトは、マイクロマーケティングが実際に行われている優れた例です。識別することによって 名前のコレクション その場所で最も普及しているコカ・コーラは、特定の場所で消費者と交流することができます。
Uberによるロケーションベースのマーケティング
として 相乗り会社Uber 世界中の新しい州に拡大し、正確な地理データと典型的な交通問題を使用して、これらの懸念に対処し、ソリューションとしてUberのサービスを提供するカスタマイズされた広告を作成しました。また、これは優れた成果をもたらしましたが、企業が地域規模で地域社会の懸念に取り組んでいるという印象も与えました。
レッドブルによるスポーツベースのマーケティング
レッドブルは、以下に焦点を当てたマイクロマーケティング戦略を実行している世界有数のエネルギードリンク企業の1つです。 スポーツ関連のお客様。レッドブルは、若い世代の特定の人口統計をターゲットにすると同時に、 極端なイベントのスポンサー マーケティング費用とスポンサーシップをエクストリームスポーツに集中させることによって。時が経つにつれて、それはスポーツ関連の必須飲料の同義語になりました。
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