Étude de marché consiste à analyser vos concurrents, vos clients ciblés et tous les prospects pour faire progresser votre entreprise avec les bonnes tactiques. Cela vous aidera à acquérir une compréhension approfondie de vos consommateurs, de votre environnement commercial et des effets globaux. Vous voulez en savoir plus sur les définitions, les utilisations et les exemples d'études de marché ? Alors ce blog n'est que pour vous. Vérifiez-le!
Pourquoi devriez-vous faire une étude de marché ?
Si vous mener des études de marché, vous pouvez facilement connaître la stratégie de vos concurrents, travailler sur quelque chose de nouveau, évaluer le niveau de satisfaction de vos clients et y travailler en conséquence. Bien que pour que votre entreprise réussisse à long terme, il est indéniable de faire une étude de marché complète. Il y a tellement d'autres options à regarder ci-dessous:
Recueillir des informations détaillées :
Si vous faire une étude de marché, il vous aidera à mesurer la valeur et les revenus de tous vos produits et services existants, à découvrir toutes les failles et à récupérer. Vous pouvez soigneusement analyser chaque détail et prendre des mesures en conséquence pour assurer le succès de votre entreprise.
Analysez vos clients :
Toutes les affaires sont centrée sur le client et la devise est de satisfaire les clients pour gagner plus de profit que les années précédentes. L'étude de marché vous aide à comprendre les besoins de vos clients et ce qu'ils veulent, et vous permet de comprendre ce que vous devriez offrir pour obtenir des clients satisfaits à la fin.
Prévoit votre entreprise :
Comme les études de marché vous aident à comprendre votre les besoins du consommateur, vous pouvez alors facilement prévoir vos initiatives de production et de vente pour réussir. Parce que lorsque vous analysez le marché, chaque détail est à portée de main.
Obtenez un avantage concurrentiel :
Si vous effectuez une étude de marché appropriée, il est possible qu'avec les tactiques de marketing parfaites, vous obteniez un avantage concurrentiel. Cela donnera certainement à votre entreprise une longueur d'avance sur vos concurrents.
Quels sont les principaux objectifs d'une étude de marché ?
Il y a trois différents objectifs clés de l'étude de marché présenté. Ci-dessous, nous avons discuté des trois en détail:
Administratif:
Les études de marché aident les entreprises à proposer une planification appropriée, des stratégies de marketing, des détails sur la gestion de vos ressources humaines ou non humaines et tous les impacts.
Social:
Justifier vos produits ou services sur l'immense marché qui répond entièrement aux besoins de vos clients. Et créez un impact positif sur le potentiel d'obtenir vos produits immédiatement et de faire de votre entreprise.
Économique:
L'étude de marché vous aide à déterminer tous les impacts économiques de votre entreprise, comme le taux de réussite ou d'échec que vous pouvez rencontrer pour être nouveau sur le marché. Ou si vous souhaitez introduire de nouveaux produits ou services avant cela, vous pouvez avoir une idée détaillée avec des actions.
Selon Globenewswire, « Le marché mondial des services d'études de marché devrait croître de $71,86 milliards en 2020 to $75.66 billion in 2023 at a compound annual growth rate (CAGR) of 5.3%.”
5 types d'études de marché : définitions, utilisations et exemples
Concentrons-nous maintenant sur les principaux Définitions, utilisations et exemples des types d'études de marché. Pour que vous puissiez obtenir de l'aide lorsque vous avez besoin de faire votre étude de marché d'entreprise. Regarde!
Recherche primaire:
Recherche primaire repose sur la collecte directe de données par le biais d'enquêtes appliquant diverses méthodes. Vous pouvez facilement atteindre physiquement les clients de votre marché cible en obtenant et en analysant des informations. Il est nécessaire lorsque vous êtes préoccupé par votre clientèle réelle ou que vous souhaitez analyser de vraies conversations avec des clients pour résoudre un problème client particulier. Elle peut se faire par focus group, sur une seule communication, ou par des enquêtes antidopage auprès de plusieurs populations.
Par exemple, vous pouvez sonder vos clients en leur posant quelques questions. À part cela, il existe plusieurs façons de transmettre la recherche primaire. Tous les autres moyens sont mentionnés ci-dessous :
Groupe de discussion :
Vous pouvez cibler un groupe de discussion et poser des questions particulières pour avoir des réponses. Un groupe de discussion est considéré comme un groupe d'individus qui doivent participer à votre discussion principale sur l'étude de marché. Par exemple, un spécialiste du marketing peut poser au groupe de discussion une série de questions et peut avoir une meilleure idée de ce que le groupe de discussion pense réellement du produit ou des services de votre entreprise.
Entrevues individuelles :
Lors d'un entretien individuel, vous pouvez communiquer avec la personne interrogée que vous avez sélectionnée et poser plusieurs questions auxquelles vous avez besoin de réponses pour apporter une solution. Ce sera plus clair si vous obtenez un exemple. Comme si vous cibliez un client actuel, qu'il aime ou non votre produit.
Ou les améliorations qu'ils souhaitent apporter à votre produit particulier car il est votre client actif. La communication en tête-à-tête vous aide uniquement à connaître la bonne réponse et à faire la meilleure analyse. Ce type d'étude de marché primaire prend le plus de temps, mais fournit également généralement les informations les plus précieuses.
Enquête:
Ou vous pouvez créer une enquête et encourager les participants à répondre aux questions de l'enquête. Par exemple, votre entreprise souhaite améliorer une fonctionnalité particulière de son produit. Maintenant, vous devez comprendre comment cela répondra aux besoins de vos clients ou en fait ils veulent vraiment ceci ou d'autres. Vous devez donc trouver les bonnes questions et leur demander d'obtenir la bonne solution parmi votre groupe démographique cible.
Recherche secondaire:
Recherche secondaire analyse les données précédentes qui sont analysées, personnalisées et publiées auparavant. Vous alimenterez ces informations en excluant les nouvelles données et actualiserez vos recherches. Ce type de données de recherche peut être n'importe quelle donnée du domaine public provenant de statistiques gouvernementales, de groupes de réflexion ou de centres de recherche.
Vous pouvez même effectuer des recherches dans des revues de recherche, des établissements d'enseignement et des sources commerciales telles que des journaux ou des magazines. La recherche secondaire est essentiellement étendue aux données de recherche primaires. Si vous effectuez votre étude de marché principale, une combinaison de données de recherche secondaires peut vous aider à obtenir des informations détaillées sur le marché.
Recherche qualitative:
Recherche qualitative consiste à analyser des études de marché primaires ou secondaires sur des données non numériques. Vous pouvez collecter et analyser des données de recherche marketing approfondies pour arriver à un point. Par exemple, une étude de marché qualitative aide à déterminer la réaction d'un nouveau marché cible à vos nouveaux produits. Et convertissez la réaction en une explication claire pour l'organisation. C'est pourquoi les spécialistes du marketing prennent l'initiative de faire des études de marché qualitatives avec d'autres.
Recherche quantitative:
La recherche quantitative est la collecte de données numériques primaires ou secondaires. Il s'agit d'analyser en détail des graphiques, des faits, des statistiques et des chiffres. Vous pouvez créer des sondages, des enquêtes, des recherches documentaires, analyser des données financières, etc. La recherche qualitative vous aide à mesurer des données du monde réel qui peuvent vous faire comprendre facilement ce qu'il faut faire ou ne pas faire.
Recherche de marque :
Si vous vous concentrez sur étude de marché de la marque, vous devez effectuer une analyse constante pour créer, gérer et maintenir la marque de l'entreprise. Ce type de recherche peut être effectué par le biais d'entretiens, de groupes de discussion ou d'enquêtes. Par exemple, les sondages sur la notoriété de la marque peuvent vous aider à demander à vos participants si la marque est bien connue de votre clientèle et ce qui les incite à acheter votre produit. Il couvrait également la fidélité à la marque, la perception de la marque, le positionnement de la marque, la valeur de la marque et l'identité de la marque. Cette étude de marché vous aide à comprendre très rapidement les choses ci-dessous :
- Comment votre marque se comporte avec vos concurrents
- Où vous devez vous concentrer davantage et améliorer les activités de votre marque
- Identifiez les bénéfices et les impacts positifs qui font votre image de marque et tout.
Certains des meilleurs exemples d'études de marché :
1. Disney cible les groupes de discussion centrés sur les enfants :
Walt Compagnie Disney fait son étude de marché avant de lancer tout nouveau personnage ou projet auprès des élèves de maternelle. En effet, leur marché cible est constitué d'enfants qui sont le public ultime de leurs films, séries, etc. Avant de lancer quoi que ce soit, ils veulent tester la façon dont leurs groupes de discussion recueillent les opinions des enfants et les commentaires pour répondre aux préférences de leur public cible afin de réussir.
2. Starbucks Coffee Company dépend des études de marché :
Starbucks est l'une des plus grandes chaînes de cafés et est également populaire en raison de ses études de marché. Ils essaient de suivre les tendances culturelles, de surveiller les médias sociaux, de recueillir les commentaires des clients et de tester les produits en magasin. Starbucks le fait depuis 12 ans en recueillant les commentaires des clients à l'aide de son Plateforme My Starbucks Idea. De cette façon, ils ont apporté des modifications mineures à leurs produits et se sont toujours concentrés sur la personnalisation.
Selon La société de recherche commerciale « Le marché des services d'études de marché devrait atteindre $108,61 milliards en 2026 à un CAGR de 7.1%.
Maintenant, c'est à vous d'explorer !
Comme vous le savez déjà 5 types d'études de marché: définitions, utilisations et exemples. Faites-nous savoir si vous trouvez cela utile en commentant ci-dessous.
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